Marek Hnátek předevčírem publikoval na svém blogu velice zajímavý článek, který shrnuje názory deseti českých odborníků na SEO, linkbuilding a další obory internetového marketingu. Marek se všech účastníků zeptal na tři otázky:

• Jak se podle vás bude vyvíjet SEO a linkbuilding? Jaký máte názor na rozdíl / souvislost mezi SEO a Inbound marketingem a například na nedávnou změnu, jíž prošel projekt SEOmoz, který se přes noc proměnil v Moz?
• Můžete zmínit konkrétní úspěšnou kampaň, se kterou jste se setkali a která vás oslovila?
• Kde čerpáte inspiraci pro svou práci a hledáte dobré informace?

Mezi deseti oslovenými experty jsem se ocitl i já. Společně se mnou odpovídali na otázky také:

• Robert Němec – majitel digitální agentury RobertNemec.com
• Jan Linhart – majitel agentury SEO Linhart
• Jan Kvasnička – odborník na UX a obsahový marketing
• Michal Kubíček – majitel agentury PRONETmedia
• Dušan Janovský – konzultant Seznamu
• Jáchym Čadil – SEO konzultant v Acomware
• Pavel Ungr – SEO konzultant v H1.cz
• Marek Prokop – konzultant internetového marketingu
• Miloslav „Plaváček“ Lešetický – webdesignér

Stačí kliknout na jméno experta a zobrazí se vám přímo jeho odpovědi ve článku na Markově blogu.

Co jsem na dané otázky odpověděl já, si můžete přečíst i přímo zde.

Vývoj SEO a vztah mezi SEO a inbound marketingem

Já chápu SEO jako disciplínu, která se zužuje a stává se spíše technickou záležitostí – tj. jako zajištění dobré indexovatelnosti a nalezitelnosti stránek (titulky stránek, URL adresy, texty stránek, meta tagy, sitemapy, robots, interní odkazy, navigační struktura webu, 301, 404, canonical, rich snippets atp.). Vím, že se v tomto pojetí poměrně rozcházím s většinou českých odborníků na internetový marketing, ale to mě nijak netrápí 🙂

Pokud budu tedy nahlížet na SEO v tomto užším významu, tak v blízké budoucnosti nepředpokládám žádné převratné změny, které by SEO nějak výrazněji poznamenaly. Očekávám, že Google bude klást stále větší důraz na sémantičnost webů, tj. bude více pracovat s metadaty, mikroformáty, rich snippets apod., což se bude odrážet i v možnostech vyhledávání a vzhledu a funkčnosti výsledků vyhledávání. Od Seznamu neočekávám nic – nepovažuji ho za kvalitní vyhledávač a doufám, že bude časem ztrácet svůj tržní podíl.

Vzhledem k tomu, že nahlížím na SEO jako na převážně technickou záležitost, dává mi smysl vznik pojmu „inbound marketing“. Zatímco dříve bylo SEO hlavní zdrojem (řekněme i synonymem) „neplacené návštěvnosti“, jak se postupně objevují další a další možnosti propagace a komunikace na internetu, tak se SEO stalo jen jedním z kanálů, který přivádí „neplacenou návštěvnost“. A proto, podle mě, vznikla potřeba vytvořit nějaký obecnější pojem, který bude aktuálně zastřešovat možnosti získávání „neplacené návštěvnosti“ – SEO, blogy, sociální sítě, infografiky, prezentace apod. A tím je právě inbound marketing.

Tento vývoj se projevil také na transformaci SEOmoz na Moz. Zatímco dříve byly články Mozu zaměřeny převážně na technické SEO a linkbuilding, začaly se tam objevovat i články zabývající se sociálními sítěmi, content marketingem a podobnými tématy. Podobné je to i u nástrojů, které Moz nabízí. Aktuálně jsou nabízeny nástroje pro správu SEO kampaní, pro analýzu zpětných odkazů, pro monitoring zmínek na internetu a pro analýzu Twitter profilů, tj. jak nástroje pro SEO, tak nástroje pro sociální sítě.

Úspěšné internetové kampaně

K inspirativním kampaním/strategiím se dostávám dvěma různými způsoby.

1. Cíleně – Pokud pracuji na SEO analýzách pro některého klienta a mám dostatek prostoru a času, tak si procházím konkurenční či podobné weby u nás i v zahraničí a dívám se, jak to mají vyřešeno oni – struktura webu, práce s produktovými filtry, práce s texty, práce s titulky, interní odkazování a navigace apod. Podobně tomu tak je, když řeším projekty týkající se použitelnosti webu – tam si dělám inspirační analýzu pokaždé.

2. Náhodně – Na zajímavé příklady a ukázky narážím také naprosto náhodně, když si například čtu nějaký článek nebo hledám nějaký webový nástroj či službu a zaujme mě, jak mají něco řešeno – ať už z hlediska SEO nebo z hlediska použitelnosti.

Inspirativní příklady si i s komentářem potom ukládám do MS OneNote, kde je mám po ruce, když potřebuji někdy v budoucnu řešit podobný projekt.

Rozhodně doporučuji hledat inspiraci v zahraničí, protože tam je většinou z čeho vybírat. V ČR jsem zatím narazil odhadem tak pouze na 20 webů, ze kterých se dá čerpat inspirace, co se týče SEO nebo použitelnosti webu. Ale naštěstí vznikají i u nás zajímavé nové projekty nebo redesigny starších webů, takže to do budoucna nebude tak tragické 🙂

Čerpání inspirace a kvalitních informací

Ohledně hledání inspirace jsem již psal v odpovědi na předchozí otázku. Co se týče hledání dobrých informací, tak mým primárním zdrojem jsou RSS kanály oborových webů (především zahraničních).

Aktuálně mám ve čtečce odhadem tak 150 různých zdrojů, které se zabývají v různých podobách internetovým marketingem. Sem tam něco zajímavého najdu na Facebooku nebo Twitteru. Informační zdroje o inbound marketingu, které doporučuji, můžete najít např. v mém článku. Další doporučené čtení je možné najít v článcích v rubrice Doporučené blogy.