Magazín Portiscio


Blog ze života konzultanta internetového marketingu

Chcete se mě na něco zeptat? Napište mi.
  • Sociální sítě
    • Facebook
    • Twitter
    • Google+
    • LinkedIn
    • Pinterest
    • HootSuite
    • Instagram
    • YouTube
  • Propagace webu
    • Vyhledávače
    • Optimalizace pro vyhledávače
    • Získávání zpětných odkazů
    • PPC reklama
    • Email marketing
    • Affiliate marketing
  • Webová analytika
    • Google Analytics
    • Google Tag Manager
    • Analýza klíčových slov
    • Google Webmaster Tools
    • Clicky
  • Tvorba obsahu
    • Blogování
    • WordPress pluginy
    • WordPress šablony
  • Použitelnost webu
    • Tvorba wireframů a prototypů
    • Rychlost webu
  • Moje kancelář
    • Microsoft OneNote
    • Microsoft Outlook
    • Microsoft Excel
    • Microsoft PowerPoint
    • Microsoft Word
  • Aplikace
    • Webové aplikace
    • Windows aplikace
    • iPad aplikace

Názory českých odborníků na internetový marketing

10. 08. 2013 publikoval Zdeněk Hejl 4 komentáře
Kategorie: Optimalizace pro vyhledávače, Získávání zpětných odkazů
Štítky: Inbound marketing, Marketingové kampaně, Moz
Názory českých odborníků na internetový marketing

Marek Hnátek předevčírem publikoval na svém blogu velice zajímavý článek, který shrnuje názory deseti českých odborníků na SEO, linkbuilding a další obory internetového marketingu. Marek se všech účastníků zeptal na tři otázky:

  • Jak se podle vás bude vyvíjet SEO a linkbuilding? Jaký máte názor na rozdíl / souvislost mezi SEO a Inbound marketingem a například na nedávnou změnu, jíž prošel projekt SEOmoz, který se přes noc proměnil v Moz?
  • Můžete zmínit konkrétní úspěšnou kampaň, se kterou jste se setkali a která vás oslovila?
  • Kde čerpáte inspiraci pro svou práci a hledáte dobré informace?

Mezi deseti oslovenými experty jsem se ocitl i já. Společně se mnou odpovídali na otázky také:

  • Robert Němec – majitel digitální agentury RobertNemec.com
  • Jan Linhart – majitel agentury SEO Linhart
  • Jan Kvasnička – odborník na UX a obsahový marketing
  • Michal Kubíček – majitel agentury PRONETmedia
  • Dušan Janovský – konzultant Seznamu
  • Jáchym Čadil – SEO konzultant v Acomware
  • Pavel Ungr – SEO konzultant v H1.cz
  • Marek Prokop – konzultant internetového marketingu
  • Miloslav „Plaváček“ Lešetický – webdesignér

Stačí kliknout na jméno experta a zobrazí se vám přímo jeho odpovědi ve článku na Markově blogu.

Co jsem na dané otázky odpověděl já, si můžete přečíst i přímo zde.

Vývoj SEO a vztah mezi SEO a inbound marketingem

Já chápu SEO jako disciplínu, která se zužuje a stává se spíše technickou záležitostí – tj. jako zajištění dobré indexovatelnosti a nalezitelnosti stránek (titulky stránek, URL adresy, texty stránek, meta tagy, sitemapy, robots, interní odkazy, navigační struktura webu, 301, 404, canonical, rich snippets atp.). Vím, že se v tomto pojetí poměrně rozcházím s většinou českých odborníků na internetový marketing, ale to mě nijak netrápí 🙂

Co ovlivní SEO konzultant

Pokud budu tedy nahlížet na SEO v tomto užším významu, tak v blízké budoucnosti nepředpokládám žádné převratné změny, které by SEO nějak výrazněji poznamenaly. Očekávám, že Google bude klást stále větší důraz na sémantičnost webů, tj. bude více pracovat s metadaty, mikroformáty, rich snippets apod., což se bude odrážet i v možnostech vyhledávání a vzhledu a funkčnosti výsledků vyhledávání. Od Seznamu neočekávám nic – nepovažuji ho za kvalitní vyhledávač a doufám, že bude časem ztrácet svůj tržní podíl.

Vzhledem k tomu, že nahlížím na SEO jako na převážně technickou záležitost, dává mi smysl vznik pojmu „inbound marketing“. Zatímco dříve bylo SEO hlavní zdrojem (řekněme i synonymem) „neplacené návštěvnosti“, jak se postupně objevují další a další možnosti propagace a komunikace na internetu, tak se SEO stalo jen jedním z kanálů, který přivádí „neplacenou návštěvnost“. A proto, podle mě, vznikla potřeba vytvořit nějaký obecnější pojem, který bude aktuálně zastřešovat možnosti získávání „neplacené návštěvnosti“ – SEO, blogy, sociální sítě, infografiky, prezentace apod. A tím je právě inbound marketing.

Dva pohledy na internetový marketing

Tento vývoj se projevil také na transformaci SEOmoz na Moz. Zatímco dříve byly články Mozu zaměřeny převážně na technické SEO a linkbuilding, začaly se tam objevovat i články zabývající se sociálními sítěmi, content marketingem a podobnými tématy. Podobné je to i u nástrojů, které Moz nabízí. Aktuálně jsou nabízeny nástroje pro správu SEO kampaní, pro analýzu zpětných odkazů, pro monitoring zmínek na internetu a pro analýzu Twitter profilů, tj. jak nástroje pro SEO, tak nástroje pro sociální sítě.

Úspěšné internetové kampaně

K inspirativním kampaním/strategiím se dostávám dvěma různými způsoby.

1. Cíleně – Pokud pracuji na SEO analýzách pro některého klienta a mám dostatek prostoru a času, tak si procházím konkurenční či podobné weby u nás i v zahraničí a dívám se, jak to mají vyřešeno oni – struktura webu, práce s produktovými filtry, práce s texty, práce s titulky, interní odkazování a navigace apod. Podobně tomu tak je, když řeším projekty týkající se použitelnosti webu – tam si dělám inspirační analýzu pokaždé.

2. Náhodně – Na zajímavé příklady a ukázky narážím také naprosto náhodně, když si například čtu nějaký článek nebo hledám nějaký webový nástroj či službu a zaujme mě, jak mají něco řešeno – ať už z hlediska SEO nebo z hlediska použitelnosti.

Inspirativní příklady si i s komentářem potom ukládám do MS OneNote, kde je mám po ruce, když potřebuji někdy v budoucnu řešit podobný projekt.

Kasa: Přidání do košíku

Rozhodně doporučuji hledat inspiraci v zahraničí, protože tam je většinou z čeho vybírat. V ČR jsem zatím narazil odhadem tak pouze na 20 webů, ze kterých se dá čerpat inspirace, co se týče SEO nebo použitelnosti webu. Ale naštěstí vznikají i u nás zajímavé nové projekty nebo redesigny starších webů, takže to do budoucna nebude tak tragické 🙂

Čerpání inspirace a kvalitních informací

Ohledně hledání inspirace jsem již psal v odpovědi na předchozí otázku. Co se týče hledání dobrých informací, tak mým primárním zdrojem jsou RSS kanály oborových webů (především zahraničních).

Aktuálně mám ve čtečce odhadem tak 150 různých zdrojů, které se zabývají v různých podobách internetovým marketingem. Sem tam něco zajímavého najdu na Facebooku nebo Twitteru. Informační zdroje o inbound marketingu, které doporučuji, můžete najít např. v mém článku. Další doporučené čtení je možné najít v článcích v rubrice Doporučené blogy.

« Magazín Portiscio v červenci 2013
Infografiky o internetovém marketingu: 11. 8. 2013 »

Sdílet na Facebooku


Sdílet na Twitteru

Podobné články

  • 5 důvodů proč nezískáváte návštěvníky z vyhledávačů Provozujete svůj web a nedaří se vám přilákat návštěvníky z vyhledávačů? Přemýšlíte, čím to může být? Přemýšlíte, jestli neděláte něco špatně nebo na něco nezapomínáte?...
  • Jak NEzískávat zpětné odkazy Jak je možné, že se jeden web umisťuje na Seznamu na poměrně dobrých pozicích, kdežto na Google není vůbec dohledatelný na prvních stránkách? Často za...
  • Na čem SEO analytici nejvíce vydělávají Na webu Search Engine Roundtable byl včera proveden průzkum mezi čtenáři, jehož cílem bylo zjistit od respondentů, čím si myslí, že SEO analytici nejvíce vydělávají....
  • Analýza klíčových slov v Google Analytics V rámci Google Analytics existuje mnoho přednastavených reportů. Pro základní přehled o návštěvnosti a chování návštěvníků na webu nám jistě tyto reporty budou postačovat. Chceme-li...
  • Co podle mě znamená SEO K sepsání tohoto článku mě inspiroval článek Jakuba Čižmaře - Co Všechno Spadá Pod to „SEO“. Začal jsem psát k jeho článku komentář a psal...

About Zdeněk Hejl

Pracuji jako konzultant internetového marketingu se zaměřením na tvorbu obsahu a obchodní výkonnost webu. Jsem součástí konzultantského týmu brněnské internetové agentury optimio.
Píši články na Portiscio a SEOlab optimio. Pokud budete mít zájem se se mnou na internetu spojit, najdete mě na Twitteru, LinkedIn a Google+.

Komentáře

  1. Vlastimil Kopytov napsal

    22.4.2015 at 12:48

    Užitečná informace ohledně analýzy konkurence. Určitě je dobré se zaměřit i na analýzu konkurence nejen v ČR ale i v zahraničí.
    Vlastimil Kopytov nedávno publikoval Zpětný odkaz / backlink – jak poznáme jesli je odkaz kvalitní?

    Odpovědět

Trackbacky

  1. @portiscio napsal:
    10.8.2013 (09:30)

    #Doporučuji Přečtěte si názory českých odborníků na internetový marketing http://t.co/1QOW51peb5 http://t.co/NXfmINfpEF

    Odpovědět
  2. @zdenekHejl napsal:
    10.8.2013 (08:30)

    #Doporučuji Přečtěte si názory českých odborníků na internetový marketing http://t.co/MlcylUTykn http://t.co/wzuq2McqeU

    Odpovědět
  3. @SEOloger napsal:
    10.8.2013 (01:02)

    Názory českých odborníků na internetový marketing http://t.co/hpaCbYVF2x Marek Hnátek předevčírem publikoval na svém blogu velice zají…

    Odpovědět

Napsat komentář Zrušit odpověď na komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

CommentLuv badgeShow more posts

Chci být informován o nových komentářích k tomuto článku

Buďte v obraze

Připojte se k více než 2 500 lidem, kteří sledují aktivity Magazínu Portiscio na sociálních sítích a pomocí RSS a emailu.

Chci dostávat
nové články emailem

Doporučené služby a nástroje

Jak přemýšlet aneb využívejte svůj mozek naplno

Webhosting Savana.cz

Doporučuji přečíst

  • 5 největších SEO chyb
  • Co je to SEO
  • Jak NEzískávat zpětné odkazy
  • Psychologie barev
  • Správcovství Facebook stránek
  • Typy Facebook skupin

Nejčtenější články

  • Jak NEzískávat zpětné odkazy
  • Jak používat nové skupiny na Facebooku
  • Jak zrušit Facebook účet
  • Jak zrušit Google+ profil
  • Jak zrušit LinkedIn účet
  • Jak zrušit Twitter účet
  • Nesdílejte cizí příspěvky na své Facebook stránce
  • Nové Facebook skupiny v otázkách a odpovědích
  • Používané rozměry fotek a videí na sociálních sítích
  • Psychologie barev

Nejnovější články

  • Infografiky o internetovém marketingu: 25. 5. 2014
  • Infografiky o internetovém marketingu: 18. 5. 2014
  • Pondělní čtení o internetovém marketingu: 5. 5. 2014
  • Infografiky o internetovém marketingu: 4. 5. 2014
  • Magazín Portiscio v dubnu 2014

Štítky

Acomware AIDA Aktuality Bing Chybové stránky 404 Cíle v Google Analytics Doporučené blogy Ecommerce Forum Evernote Facebook skupiny Facebook stránky Google Google+ stránky Google AdWords Google Instant Google Panda Google SEO Starter Guide Inbound marketing Infografiky Infografiky na neděli Internet Session Brno Komunikace na Facebooku Konference MailChimp Marketing na sociálních sítích Návody Optimio Pondělní čtení Prezentace Real-time webová analytika Reporty v Google Analytics Rich snippets SERP Seznam Seznam Day Statistiky Statistiky návštěvnosti Twitter profily Události v Google Analytics Videa Webináře Webový spam WordPress Zhodnocení měsíce Zrušení profilů na sociálních sítích

RSS Jak přemýšlet

  • 6 problémů se vzděláváním ve školách #Video 31.12.2017 Zdeněk Hejl
  • 25 tipů jak se rychleji učit #Infografika 19.12.2017 Zdeněk Hejl
  • Jaké otázky si klást při kritickém myšlení #Infografika 5.12.2017 Zdeněk Hejl

Spřátelené weby

  • Elektronická kancelář
  • Internetová agentura Optimio
  • Nákupní rádce
  • Tesařství Uničov
  • Tvoříme obsah
  • Zdeněk Hejl píše

Zdeněk Hejl – O autorovi

Pracuji jako konzultant internetového marketingu se zaměřením na tvorbu obsahu a obchodní výkonnost webu. Spolupracuji s brněnskou internetovou agenturou optimio. Píši články na Portiscio a SEOlab optimio. Pokud budete mít zájem se se mnou na internetu spojit, najdete mě na Twitteru, LinkedIn a Google+.

Chcete mít přehled o nově publikovaných článcích? Přihlašte se k odběru RSS, staňte se fanouškem Facebook stránky nebo si přidejte Magazín Portiscio do svých kruhů na Google Plus.

  • Úvodní stránka
  • Archiv
  • Napište mi