Jak propagovat příspěvky na LinkedIn

Jak propagovat příspěvky na LinkedIn

Profesní sociální síť LinkedIn nedávno spustila nový reklamní formát, který mohou inzerenti využívat. Jedná se o tzv. Sponsored Updates, neboli o možnost propagovat konkrétní příspěvky. Tento reklamní formát je určen pro vlastníky firemních stránek (LinkedIn Company Pages), kteří mají založený reklamní účet na LinkedIn.

Poznámka 1: Pokud nemáte LinkedIn reklamní účet, můžete si jej založit na stránce http://www.linkedin.com/ads/.

Poznámka 2: Sponzorované příspěvky lze v současnosti vytvořit pouze v případě, že máte nastavenou angličtinu jako jazyk LinkedIn rozhraní. Jazyk rozhraní můžete změnit v nastavení svého účtu – http://www.linkedin.com/settings/?tab=account. Časem bude určitě možné vše provádět i v české verzi rozhraní.

Pokud vlastníte firemní stránku, máte založen reklamní účet a máte nastaveno používání LinkedIn v angličtině, můžete se pustit do propagace některého ze svých příspěvků. Můžete využít jednu ze dvou variant.

LinkedIn Campaign Manager

Výběr příspěvků pro propagaci

Zobrazte si stránku pro správu LinkedIn kampaní a klikněte na odkaz Create new campaign.

LinkedIn Sponzorované příspěvky: Vytvořit novou kampaň

Na následující stránce klikněte na položku Sponsor an update.

LinkedIn Sponzorované příspěvky: Nový propagovaný příspěvek

Zobrazí se vám formulář, ve kterém můžete vybrat příspěvky, které chcete propagovat (může jich být i více). Jednotlivé prvky formuláře jsou popsány na následujícím obrázku.

LinkedIn Sponzorované příspěvky: Výběr příspěvku

Výběr cílové skupiny

Jakmile máte vybrány vhodné příspěvky k propagaci, klikněte na tlačítko Next, které vás přenese na stránku, kde si můžete vybrat vhodnou cílovou skupinu, které se budou sponzorované příspěvky zobrazovat. V levé části stránky si můžete specifikovat cílové uživatele na základě:

  • kontinentu či státu, kde žijí,
  • firmy, kde pracují,
  • pracovní pozice, kterou zastávají,
  • školy, kterou navštěvovali,
  • dovedností, které mají,
  • skupin, kterých jsou členové,
  • pohlaví,
  • věku.

V pravé části stránky poté vidíte charakteristiku aktuálně vybrané cílové skupiny a počet uživatelů, kteří do dané skupiny patří.

Čím podrobnější cílení nastavíte, tím méně uživatelů sice oslovíte, ale zase se bude jednat o lépe cílené uživatele.

LinkedIn Sponzorované příspěvky: Výběr cílové skupiny

Nastavení cen a rozpočtů

Jakmile máte vybránu vhodnou cílovou skupinu, klikněte na tlačítko Next, které vás přenese na stránku s nastavením cen a rozpočtů. Zde si můžete nastavit:

  • zda chcete platit za proklik nebo zobrazení příspěvku,
  • denní rozpočet kampaně,
  • dobu trvání kampaně.

LinkedIn Sponzorované příspěvky: Nastavení kampaně

Kliknutím na tlačítko Save changes vytvoříte novou kampaň se sponzorovanými příspěvky.

Správa sponzorovaných příspěvků

Zobrazí se vám základní stránka LinkedIn Campaign Manageru, kde nově uvidíte i záložku Sponsored Updates se statistikami propagovaných příspěvků.

LinkedIn Sponzorované příspěvky: Statistiky kampaně

Pokud chcete propagovat další příspěvek, můžete využít jednu z dvou možností:

  • zařadit přípěvek do stávající kampaně (využijí se všechna nastavení cen, rozpočtů a cílení kampaně),
  • vytvořit novou kampaň (vhodné pro sponzorované příspěvky s jinou cílovou skupinou či jiným rozpočtem)

Vytvořit novou kampaň již umíte – o tom byl celý dosavadní návod.

Zařazení příspěvku do stávající kampaně je velmi jednoduché. Klikněte si na název kampaně v přehledu zobrazeném pod grafem. Zobrazí se vám přehled příspěvků, které propagujete prostřednictvím této kampaně. Pro přidání nového příspěvku klikněte na tlačítko Sponsor another update, vyberte ze seznamu další příspěvky, které chcete propagovat a vše potvrďte tlačítkem Sponsor.

LinkedIn Sponzorované příspěvky: Přidání nového příspěvku

Propagace pomocí firemní stránky

Jestliže už máte založenou kampaň pro propagaci příspěvků, můžete jednoduše propagovat další příspěvky přímo z firemní LinkedIn stránky – nemusíte tedy vůbec chodit do LinkedIn Campaign Manageru. U konkrétního příspěvku klikněte na tlačítko Sponsor update.

LinkedIn Sponzorované příspěvky: Přidání nového příspěvku z firemní stránky

Zobrazí se vám okno, ve kterém vyberte odpovídající kampaň, do které chcete sponzorovaný příspěvek zařadit a klikněte na tlačítko Confirm.

LinkedIn Sponzorované příspěvky: Přidání nového příspěvku z firemní stránky

Statistiky propagovaných příspěvků můžete sledovat jak v LinkedIn Campaign Manageru, tak přímo na firemní stránce.

LinkedIn Sponzorované příspěvky: Statistiky na firemní stránce

Závěrem

Využíváte reklamy na sociální síti LinkedIn? Zaujaly vás sponzorované příspěvky? Plánujete je v budoucnu využít? Napište mi, co si o tomto novém reklamním formátu myslíte?

Líbil se vám tento návod? Mohl by být užitečný i pro vaše přátele? Tak jej sdílejte na sociálních sítích.



Trackbacky

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

CommentLuv badge

Chci být informován o nových komentářích k tomuto článku